Videooptimering

När vi pratar om content utgår vi ofta från texten. Men video är ett av de format som gör mest för både förtroende och synlighet, och det förutsätter att ni arbetar med det utifrån en grundläggande videostrategi där några enkla SEO-tumregler ingår. Det är dem vi går igenom här.

Vad är videooptimering?

Videooptimering är arbetet med att göra era videor upptäckbara. Dels för sökmotorerna, som inte kan se innehållet i en film och därför måste få det beskrivet, dels för de användare som hellre får svaret visat än beskrivet. Google visar video direkt i sökresultaten på en stor mängd frågor, och YouTube är i praktiken en egen sökmotor.

1. Välj rätt plats att visa videon

Ni kan publicera på er egen sajt eller på en tredje part som YouTube, och valet beror på målet.

Vill ni maximera antalet visningar, till exempel när ni marknadsför en produkt, är YouTube det naturliga valet. Plattformen har trafiken inbyggd. Vill ni i stället att videon ska dra in leads till er egen sajt eller stärka en sida som ni vill ranka med, hör den hemma på sajten.

Det vanligaste och oftast bästa upplägget är båda: ladda upp på er YouTube-kanal och bädda in filmen där den gör nytta på sajten. Då belastar den inte laddtiden, och ni får synlighet på två ytor med en produktion.

2. Skriv en bra titel och beskrivning

Samma princip som för sidtitlar och metabeskrivningar gäller här. Håll titeln kort, omkring 60 tecken, med den mest relevanta informationen först. Skriv en beskrivning som gör det tydligt vad videon svarar på, och använd de keywords ni faktiskt riktar er mot. Underlaget kommer från sökordsanalysen, precis som för text.

3. Gör en egen miniatyrbild

Vid sidan av titeln är miniatyrbilden det första användaren ser, och den avgör en stor del av klicken. En egen, tydlig thumbnail slår nästan alltid den automatiskt valda stillbilden.

Ett förbehåll: bilden måste hålla vad den lovar. En thumbnail som överdriver ger ett klick och sedan ett avhopp, och avhoppen är det som plattformarna mäter.

4. Håll videorna korta och täta

För att användarna inte ska tappa intresset är kort och rakt på sak bättre än fullständigt. Som riktmärke: gå inte över tio minuter. Sitter ni med en tidslinje på 20 till 30 minuter, gå igenom vilka delar som verkligen behövs. Är alla delar nödvändiga är en serie ett bättre svar än en enda lång film, och ni får samtidigt fler videor att driva trafik med.

Det avgörande är tempot. En kort video som säger lite är inte bättre än en lång som säger mycket.

5. Använd transkribering och undertexter

Det här är det enskilt mest effektiva greppet, och det som förändrats mest sedan tipsen skrevs första gången. Sökmotorerna kan inte se en film, och AI-ytorna kan i praktiken bara läsa text. En transkribering är alltså den maskinläsbara versionen av videon, och utan den finns innehållet inte för dem.

Ni kan skriva den manuellt i klippverktyget och ladda upp den, eller använda en automatisk tjänst. YouTubes automatiska undertexter, Happyscribe och de flesta content- och översättningsbyråer klarar det. Läs alltid igenom resultatet på svenska, automatiken snubblar ofta på fackuttryck och egennamn.

Ett bonusgrepp: publicera transkriberingen som text på sidan där videon ligger, gärna redigerad till läsbar prosa med rubriker. Då har både Google och språkmodellerna en fullständig, citerbar version av det ni säger i filmen.

6. Publicera regelbundet

Ett regelbundet schema är det som får en kanal att växa i stället för att stanna av. Sikta på jämna intervall, en gång i veckan eller en fast veckodag, och samla besläktade filmer i spellistor. Spellistan gör det lättare för användaren att hitta nästa video, och för er att introducera mer av innehållet.

7. Lägg in strukturerad data

Det sista elementet är strukturerad data, kod som talar om för Google exakt vad som finns på sidan. För video heter typen VideoObject, och med den anger ni titel, beskrivning, miniatyrbild, längd och uppladdningsdatum. Ni kan också markera nyckelmoment, så att Google kan länka direkt till rätt sekund i filmen.

Effekten är dubbel: chansen ökar att Google alls förstår, indexerar och rangordnar videon, och sidan kvalificerar sig för rich results i sökresultaten.

Video i AI-search

AI-ytorna hanterar video annorlunda än Google. De hämtar sällan filmen, de hämtar texten runt den. Det gör punkt fem och punkt sju till de viktigaste i listan: transkriberingen ger dem innehållet, och VideoObject ger dem sammanhanget.

Praktiskt innebär det att en video sällan gör sig bäst på egen hand. Den starkaste konstruktionen är en sida där videon är det visuella svaret och texten är det maskinläsbara, byggd på samma search intent. Samma princip går igen i hela guiden till visuellt och multimodalt innehåll.

Kom igång

Följer ni de sju tipsen är ni ett steg närmare videor som drar in trafik i stället för att bara ligga och se bra ut. Behöver ni en sparringpartner på formaten, från video till infografik och bild, är det precis vad vi arbetar med i multimodalt innehåll. Och vill ni först veta var ni står, i klassisk search och i AI-svaren, börjar ni med en gratis SEO-analys.